也许人们都已经看出来了，一般来说，凡是好位置（也就是更高位置）的广告都会比低位置的广告有更高点击率。这是因为高位广告对于搜索者来说更容易看见。要计算出最精确的质量分，就要考虑到位置因素，并将这一影响因素剔除出去。谷歌的新算法排除了广告位对点击率的影响。根据谷歌官方博客的说法，这种改变将“保证广告以质量和出价为基础而展开公平的排位竞争。并使谷歌能够将与搜索最具相关性的广告显示出来，对高质量广告主回馈以更好的广告位。”
另一改变是对质量的额外强调。要显示在搜索结果页的上部，广告必须满足质量门槛。在过去，如果拥有最高排名的广告不能满足条件，那么就不会有任何广告显示在搜索结果上面。但最新算法则允许满足质量门槛的广告显示在搜索结果上面，哪怕是要跨越其它广告。举例来说，如果搜索结果页右侧第一位的广告，质量分不够高，但是第二位的广告满足质量分的话，那么第二位广告将可以跳过第一位广告，显示在搜索结果上面。这一变化意味着在决定哪些广告占据突出位置时，质量将扮演更加重要的角色。但也有业内人士认为这种做法使谷歌可以显示更多的广告，因而提升公司的收入。
