10亿美元的魔力半年时间小米内容“巨变”
雷军称小米已经拥有了最全的视频片库 暗讽乐视不如自己
■IT时报 戚夜云
两个月前，乐视CEO贾跃亭站在北京五棵松体育馆的舞台上，为乐视超级手机造势。他强调超级手机优势在于内容和生态圈，并邀请导演郑晓龙、徐克为超级手机站台，贾跃亭希望，“乐视能够像超级电视重新定义电视产业一样重构手机产业。”
两个月后，小米CEO雷军站在了舞台上，极力为自己的小米电视进行营销，同样将聚焦点放在了内容方面，邀请华谊兄弟冯小刚、光线传媒王长田、优酷古永锵、博纳于冬到现场站台。雷军想表达的是小米电视的内容生态已经发生了“巨变”，并称在视频与硬件基础上，小米目前“已是互联网智能电视行业绝对领先者。”
小米拥有最全
视频片库？
蓝衬衫、牛仔裤，站在舞台上的雷军春风满面。半年前，在前媒体人陈彤加入小米时，雷军给陈彤送了两份见面礼，一份是高达10亿美元的内容建设资金，一份便是军令状，他要求陈彤“半年时间内，将在内容投资、运营方面给小米电视等产品带来‘天翻地覆’的变化”。
“原本这10亿美元做投资的，但后来决定采用合作方式，和所有生态链企业合作提供更多内容。”雷军说道。小米的逻辑是，在互联网产品上，只有通过更加丰富的互联网服务和高质量的视频内容才能得到更高的转换率。于是，2014年11月，小米18亿人民币入股爱奇艺之后，紧接着又投资优酷土豆，入股华策影视，小米从视频网站到影视剧制作公司都进行了资本注入。
如今半年已过，对于陈彤交出的成绩单，雷军用“巨变”进行评价。根据小米官方公布的数据，电视上接入播控平台的正版视频内容总量达到 18051部，小米手机上为33213部，接入视频内容的硬件终端总量已经过亿。“去年票房最高的100部里面，小米电视包揽了78部。收视率最高的100部电视剧里面，小米电视包揽了98部……到目前为止，小米已经拥有了最全的视频片库。”
而取得“巨变”最主要的原因，雷军总结为专注。“小米不是视频网站，也不是电影公司，也不是发行公司，所以不参与内容制作，”小米专注做平台，“跟整个内容产业成为朋友，和所有视频网站共同打造真正的视频网站大联盟，为用户呈现更多的内容。”
会后，陈彤接受媒体采访时透露，到目前为止10亿美元“只用了一半还不到，不久还将有几项投资将要宣布。”
暗讽乐视：内容比你多还不交年费
在媒体沟通会现场，雷军似乎和友商乐视“杠”上了。不仅不捆绑、无年费，小米在内容上也和乐视硬碰硬。
“当我们建内容生态链的时候，发现没有跑分机构，也不知道谁做得好和不好”，于是雷军组建了一支10个人的团队与乐视进行对比。得出的结果是，小米电视中电影、电视剧、综艺节目、动漫和纪录片等五大内容在数量上比乐视多1倍，而移动端内容的数量更是超出3.2倍。为了表示数据的客观公正，小米甚至找到了第三方机构北京市方圆公证处进行公证。
自2013年小米盒子、电视发售以来，两者的销售量合计已经达到677万台。而乐视所销售的电视终端为170万台。内容建设上，小米用 10亿美元创建了百川视频网站大联盟，目前此联盟成员已经超过了100家，所拥有的市场份额已经超过 85%。相比之下，乐视作为视频网站，市场份额甚至不足7%。
现在，拥有量之后，小米电视还将在“质”上发力。芒果 TV、百视通、华策影视、凤凰、央视等与小米合作打造中国电视最全片库，未来小米还将在内容方面持续投入，并继续扩大包括视频新闻服务、体育比赛直播、音乐会直播等服务类型。
小米的发展思路是把内容和渠道进行有效打通后，视频网站依靠小米极高的用户活跃度也可以日后分得一块增值市场。
