我是一名百度策划顾问(现在已经辞职)，工作内容就是替客户维护推广账户，帮助其提升广告效果。我在这里分享下我的工作经验，帮助新手朋友早日入门。废话不多说，进入正题吧!
百度推广账户有账户层级、计划层级、单元层级和关键词层级，下面我将就每个层级所具备的功能和一些重要的点进行讲解。
账户层级
账户层级是一个推广账户的最高层级，在这个层级可以设置最多100个推广计划、推广预算、推广地域(精确到省)。如果你发现有恶意点击，那么你可以在本层级设置IP排除，可以精确排除某一个IP或者IP段。
计划层级
一个推广计划可以设置最多1000个推广单元，设置推广预算、投放地域(精确到省)、设置否定关键词和精确否定关键词(详情见下文)、设置推广时段和IP排除(精确IP或IP段)。其中，推广时段最多只能有4个未推广时段，且只能设置整点，如8：00~14：00，16：00~20：00。
单元层级
每个单元内最多能添加5000个关键词及50套创意(标题+描述+URL)，设置否定关键词和精确否定关键词。
在以上三个层级中，如果一个可以在多个层级设置的功能，如IP排除、推广预算、地域等，则以范围最小的为标准。如：账户层级设置的推广预算为100元/天，而计划层级为200元/天，当当日消费总额超过100元以后，整个账户就停止推广。
在设置单元的时候，把同意主题的关键词放入同一个单元，以方便管理和统一出价，撰写创意的时候也更有针对性。
创意
创意就是我们平常所说的标题+描述+显示URL，它会直接影响一个广告效果的好坏，因此是优化过程中最重要的工作。
创意在搜索结果中展现有两种方式，分别是优选和轮替。系统默认的展现方式是优选，也就是展现效果最好的那条创意;轮替是指每条创意以相同的概率被展现。这里建议不做更改，优选的展现方式会让你获得更好的效果。
质量度
对百度推广有所了解的朋友都知道质量度的重要，排名的好坏由出出价*质量度决定，乘积越高排名越靠前，是直接影响竞价排名的两个因素之一，因此对质量度的优化是重中之重。影响质量度的因素有点击率、创意质量、相关性和账户历史表现。相关性是指关键词和创意、创意和目标网页的相关性。
通配符
通配符是一个使创意飘红的工具，表示为{默认关键词｝，用在标题和描述中，它起到的是一个替换的作用，如一个单元内有如下的词：净水器，家用净水器，好的净水器，净水器哪个牌子好。默认关键词为最长的“净水器哪个牌子好”，当搜索家用净水器的时候“{｝”中的词就会被替换为家用净水器进行展现，并且处于飘红的状态。其中默认关键词使用一个单元内最长的关键词。
关键词匹配方式
关键词匹配方式有4种：广泛匹配、短语匹配、高级短语匹配和精确匹配，根据不同的情况进行设置可以让广告效果更好。
1.广泛匹配
广泛匹配表示为：关键词。如果采用广泛匹配，那么该关键词的同义词、相关词、变形词、核心词等都会得到展现。其优点是展现量大，点击量大，能定位更多潜在客户;缺点是费用高，不精确。
2.短语匹配
短语匹配表示为：“[关键词]”。其匹配方式为网民的搜索词要完全包含你所提交的关键词，并且词语顺序不能颠倒。如网民搜索家用净水器哪个牌子好，而你提交的关键词为家用净水器，这样广告就会得到展现;如果网民搜索家用净水器，而你提交的关键词为家用净水器哪个牌子好，那么广告就不会得到展现。
短语匹配比广泛匹配更精准。
3.高级短语匹配
高级短语匹配表示为：“关键词”。高级短语匹配和短语匹配的区别为语序可以颠倒，不必完全包含你所提交的关键词。如：你的关键词为“暑期英语”，网民的搜索词为“暑假英语”、“英语暑期培训班”等广告都会得到展现。
高级短语匹配比短语匹配能定位更多的客户，获得更大的展现量，比广泛匹配更精准。
4.精确匹配
精确匹配表示为：[关键词]。只有当网民的搜索词和你提交的关键词完全按一样时，广告才会展现。
这种匹配方式能获取到最精确的用户群，但同时会损失很多潜在可以，通常情况下不建议使用，除非关键词的搜索量很大，或者为长尾类型的关键词，如：净水器哪个牌子好、净水器什么品牌好。
否定关键词
否定关键词的作用是对一些没有效果的词进行排除以提升广告效果。如否定掉“讲师”这个词，那么带有“讲师”这个词的搜索词都不会展现广告，如“英语讲师、日语讲师、高级讲师”等词都不会得到展现。
精确否定关键词
精确否定关键词和否定关键词作用一样，都是排除掉没有效果的词语，只是它更精确的进行排除。如否定掉“净水器品牌”这个词，那么当网民搜索“净水器品牌”的时候广告不会展现，而搜索“净水器品牌哪个好”的时候则会展现。
在设置匹配方式的时候，建议结合广泛匹配、搜索词报告和否定关键词进行使用。因为可以从搜索词报告中查看哪个词是没有效果的，可以通过否定关键词把它排除以提升广告效果，同时使用广泛匹配也能定位更多的客户。
