资深程序员的新技术之旅 seo优化之路

嗯，这么说，怎么还能把自己定位成技术新手呢？如果是为了谦虚才这么说，那倒像是矫情，有点让人不齿了。其实，今天所说的技术新手是针对网站seo搜索优化这方面而言的。这事要源于今年3月，我帮一个朋友做一个关于宣传培训太极拳的网站，甚至他的域名都已经申请好了 —— www.52taijiquan.com，说是我爱太极拳的意思，看来他也是有备而来啊，呵呵。做网站咱还是有点经验的，不算什么难事，于是根据他所提的要求，设计网站架构，然后开发程序，再租服务器、发布，OK，很快这个网站就上线运行了。看吧，轻车熟路，小CASE，真实大材小用了，呵呵，要不再加上MVP或是MVC模式？来个ORM框架？整个依赖注入也成吧？不过他在看过网站之后几天，突然打电话问我，为什么在百度上搜索关键词“北京陈式太极拳”而搜不到这个网站呢？我说我也都是按照w3c标准，用适合网络爬虫搜索的div布局来设计页面，同时也在页面title、keywords以及Description中设置了利于搜索的关键词，就算在百度第一页前十名看不到，后面怎么也有吧？虽然不相信，但我还是自己也搜索了一下，还真真没有啊……看来问题没有我想象的这么简单。于是决定放下自认为是程序大拿的架子，请教了几个在互联网网站方面经验比较丰富的同学，才知道这行其实不仅仅就是做个网站能运行那么简单！

我得承认，我犯了不小的错误，以为就是div+css布局，tilte、keywords、Description关键词这些就可以了。其实搜索优化不啻为一门新兴（ps：说是新兴，但也有十多年的历史了）的专业的学科，包括网站架构seo优化、网站推广策略等等。于是，痛定思痛，我买了几本这方面比较出色的书籍，日啃夜啃，现学现用，不断优化自己的网站，还真取得了不错的效果，同时也学到了很多知识，不敢独享，就和大家一起研究一下技术上的网站seo优化，希望再有像我一样的人也不至于走弯路。

一．Seo定义

首先，让我们来明确一下seo的定义。SEO，是英文Search Engine Optimization的缩写，中文译为“搜索引擎优化”。它是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。

二．了解搜索引擎

从对seo的定义中，我们可以看出有两个名词对象，一个是搜索引擎，一个是网站，可见，在对自己的网站优化之前，我们还有必要了解搜索引擎的工作方式、原理、算法，这样才能“知己知彼，百战不殆”，才能有的放矢。当然搜索引擎技术本身是很复杂的，若要完全了解，是很困难的，了解搜索引擎大体的三个阶段以及工作原理概要就可以了。

搜索引擎的工作过程的三个阶段：

爬行和抓取：搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接访问网页，获得页面HTML代码存入数据库。
预处理：索引程序对抓取来的页面数据进行文字提取、中心分词、索引等处理，以备排名程序调用。
排名：用户输入关键词后，排名程序调用索引库数据，计算相关性，然后按一定的格式生成搜索结果页面。

三．研究关键词

研究关键词的意义在于

确保目标关键词有人在搜索
降低优化难度
寻找有效流量
搜索多样性
发现新机会

四．网站结构优化

网站结构是SEO的基础.SEO人员对页面优化讨论得比较多，如页面上的关键词怎样分布，标题标签怎样撰写等，对网站结构的讨论则比较少。其实网站结构的优化要比页面优化更重要，掌握起来也更困难。

优化网站结构要达到以下几个目的：

用户体验
用户访问网站能够不假思索地自如点击链接，找到自己想要的信息。这有赖于良好的导航系统，适时出现的内部连接，准确的锚文字。从根本上说，用户体验好的网站也是搜索引擎喜欢的网站，用户在网站上行为方式也很可能被计入排名算法中。

收录
网站页面的收录在很大程度上依靠良好的网站结构。理论上，清晰的网站结构很容易说清楚，只要策划好分类或频道，然后在分类下加入产品页面，整个网站自然形成树形结构。

权重分配
除了外部链接能给页面带来权重外，网站本身的结构及链接关系是内部页面权重分配的重要因素。哪些页面具备比较高的排名能力，取决于页面得到的权重。SEO人员必须有意识地规划好网站所有页面的重要程度，通过链接结构把权重倾向重要页面。

锚文字
锚文字是排名算法中很重要的一部分。网站内部链接锚文字是站长自己能控制的，所以是最主要的增强关键词相关性的方法之一。

五．页面优化

页面本身是SEO人员自己可以控制的，优化好这方面也就给网站打下了良好的SEO基础。

页面标题
页面标题是包含在Title标签中的文字，是页面优化最重要的因素。

描述标签
描述标签是HTML代码中Head部分除标题标签外与SEO有关系的另一个标签，用于说明页面的主体内容。

现在主流搜索引擎排名算法都已经不使用描述标签，所以描述标签对关键词排名没有影响，但是对点击率有一定影响，因为大部分情况下，搜索结果列表中的页摘要说明就来自描述标签。

关键词标签
关键词标签是HTML代码Head部分看似与SEO有关、但目前实际上对SEO没有任何影响的标签。

正文中的关键词
页面正文中出现关键词是必要的，也是必然的。

ü 词频和密度要合理

ü 前50~100个词中出现的关键词有比较高的权重。

H标签
H标签相当于正文标题，是关键词优化的另一个页面元素，通常认为重要性仅次于页面Title。近两年Google给予H标签的权重有所降低。

ALT文字
近两年ALT文字重要程度有所提高，在图片ALT属性中以简要文字说明图片内容，同时包含关键词，也是页面优化的一部分。

精简代码
搜索引擎预处理的第一步就是提取文字内容。SEO人员应该尽量降低搜索引擎提取文字内容的难度，也就是精简HTML代码。常见的可以精简代码的地方有：

ü 使用CSS文件定义文字字体、颜色、尺寸及页面排版

ü 使用外部文件

ü 减少或删除注释

ü 减少表格，尤其是嵌套表格。

内部链接及锚文字
锚文字中出现完全匹配的关键词，有助于提高链接目标页面的相关度，以及发出链接页面的相关度。

导出链接及锚文字
链接对搜索引擎排名的重要性被越来越多的站长所了解和重视，造成很多网站惜链如金，不愿意导出链接到其他网站上。

W3C认证
W3C认证对SEO排名没有什么影响

黑体及斜体
黑体对于搜索引擎的权重并不大。有时有助于分词。

页面更新
页面更新频率也是吸引搜索引擎蜘蛛返回抓取的因素之一。

除了以上提到的五大点内容，SEO优化还有好多工作要做，比如说外部链接建设、SEO效果监测、SEO作弊、SEO工具等等。在后续的文章中，我会再把这部分内容补充上，今天就先写到这里了。最后向大家推荐一个访问监控的工具：www.51.la或者是www.cnzz.com这是大部分站长都使用的工具。如果你要查看页面的优化效果可以登录www.youhua5.com这个网站。还有百度指数、Google趋势等也都是站长必备工具。