文/柳华芳
中国的智能手机市场已经是一片血海，五月里就有N多手机发布会，“颠覆”、“极致”、“第一”等词汇又被无数次提及，消费者反而被忽悠地晕头转向，无从下手，就是在惨烈竞争的场景下，中国智能手机市场的总体增速已经放缓了。
荣耀作为华为的互联网手机品牌，独立运作不到两年时间，却凭借几款经典手机抢占了市场先机，赢得了很好的占有率和消费者口碑。在荣耀的几场关键战役中，荣耀3C、荣耀6、荣耀6 plus三个系列分别成为同档产品中的杀手级产品，并凭借优秀的产品质量为荣耀赢得了大量忠实粉丝，奠定了今日荣耀的江湖地位。
荣耀3C作为荣耀品牌当年推出的入门级产品，有着耐用、抗摔、美观、待机时间长等优点，性价比很高，我自己当时买过三部送家人，用到现在一直还很不错。5月7日，荣耀畅玩4C发布，并实现首款全球同步发布，以高性价比的入门级4G手机形象杀入市场，继承了荣耀3C的耐摔质量，外观设计更加大气优雅，一上市就被疯抢，眼看即将创造当年荣耀3C般的市场辉煌。
笨鸟理论逆向思维，专注耐心做全球市场
华为荣耀总裁赵明今年四月底抛出了一个新的观点-笨鸟理论，笨鸟理论很快成为继飞猪论、紫牛论、边界论之后的又一个产业思想热点。在赵明看来，目前移动互联网很多玩家都信奉机会主义，但单纯的互联网炒作只是快速吹起个大泡泡，风口论和猪论是其中最形象代表。赵明还认为目前的行业风气有点像当年互联网泡沫时代，“我非常担忧一是一抬头天空中飞行的是各种猪，这是很滑稽的事...我担心风停了，猪都摔死了，现在的情况和互联网泡沫破裂前何其相似，没错，投机是最快捷的致富方式，但投机也是死得最快的方式。”
荣耀畅玩4C开售日非常火爆，20万瞬间被抢光，目前已经登陆了俄罗斯、马来西亚、印度、香港等全球市场，市场反应很好，也让荣耀畅玩4C被称为2015年千元机里的绝杀神机。这款手机配备8核麒麟620芯片、2G运行内存、支持32G SD存储卡，性价比很高，用的住的千元机，我用过荣耀品牌大部分机型产品，他们产品的散热非常好，看视频、玩游戏时候也基本不发热，可能是麒麟芯片设计优化的结果。
赵明上任荣耀总裁以来，马不停蹄地在全球飞奔，有节奏地推进荣耀品牌的全球化，本来很擅长全球市场的赵明并没有冒进，反而喊出笨鸟理论，坚持产品品质和服务为先的理念，专注耐心地去啃全球市场，不浮躁，不冒进。赵明治下的荣耀全球化要专注在全球布局、创新和尊重知识产权、开放合作三大原则上，目标坚定，有耐心，慢慢飞，不停下，飞到成功之时。
机情染红了血海，全球市场定成败
5月6日那天，行业里有三场手机发布会，手机圈的竞争已经到了血海阶段，各家的价格策略越来越相似，最后要比拼的就剩下设计、工艺、质量。这场血海竞争是在国内智能手机市场增速放缓的大背景下进行，格外增添了几分惨烈的气氛，在激烈竞争中，行业洗牌也会在所难免。同一周，我也有幸采访到华为何刚，他表现的倒是很淡定，他觉得竞争说明市场繁荣，大家都有机会，看谁的产品和服务更好，他也非常赞同赵明的笨鸟理论。这意味着华为品牌、荣耀品牌都会采用类似的发展思路，在全球化市场和国内市场，用产品和服务来说话。
全球市场是国产手机品牌格局突破的重点，像巴西、印度、俄罗斯等金砖国家都有很强烈的市场需求，尤其是印度这样人口规模和中国差不多的超级人口大国。手机市场的高增长地区最突出的就是印度市场，这是抢占未来全球格局的必争之地，中国的人口红利期基本上快结束了，而印度的人口红利期却刚刚开始，我认为中国、印度、美国三大市场是全球手机格局的核心地带。
国内市场的残酷竞争意味着价格竞争也会惨烈，同时，营销成本将会更大，这会让手机厂商的利润率更低，必然会催生出行业洗牌的结果。华为从战略层面已经很早就看到了这一点，过去三年，荣耀品牌互联网手机、华为品牌高端手机齐头并进，已经获得了巨大的市场成功，华为mate7火爆全球，荣耀6 plus也被全球追捧，华为终端BG要在全球市场去与三星、苹果试比高，全球市场是华为能够实现成为全球手机第一名的关键战。
专利优势是独门绝技，荣耀全球化是真全球化
荣耀在2015年加快乐全球化市场布局，荣耀6、荣耀6 plus、荣耀4X、荣耀4C等主打产品都纷纷落地全球市场，而且我们看到荣耀畅玩4C几乎是全球多国家同步上市，这也看出全球供应链能力是决战全球的硬实力。
我们看到，荣耀手机不仅登陆发展中国家，还登陆了日本市场，也即将大举进军美国市场，这是国内竞争对手小米所无法做到的，这背后的硬实力就是华为已经是全球科技专利第一。华为在通信、芯片等底层技术领域有大量自主专利和交叉专利，也有大量的交换专利，比如荣耀立方就和苹果公司有专利交换，小米目前却只能更多地在获取外观等方面的非核心专利。
我对荣耀进军日本和美国市场感到高兴，这是中国消费电子赢得全球市场的自信心表现，不仅为荣耀打开发达国家市场之门，也为华为全球布局记下功劳。
荣耀的全球化采用了重视电商渠道的互联网营销策略，穿互联网的鞋，有自己的路，发挥自己的全球供应链优势，做全球化的互联网手机。无论是华为品牌，还是荣耀品牌，他们的全球化都带着麒麟芯，中国人自主知识产权的芯片将是华为全球化之旅的至上荣耀。
