中国智造群体逆袭 4月手机出货量4G占八成

■本报记者 蔡晓卿
移动互联网的飞速发展推动国产手机走向崛起，4G时代的到来则给国产手机实现“弯道超车”提供机遇。随着4G网络的风生水起，国产手机厂商纷纷发力，布局4G手机产品线。据中国信息通信研究院近日发布的最新数据显示，2015年4月国内手机市场出货量为4520.1万部，同比增长11%。引人关注的是，4G手机成为绝对的主力，占比达到八成。近几年，尤其是过去的一年，国产手机集体大跃进，从“制造”向“智造”转型，上演了一场精彩纷呈的逆袭大戏。在4G手机普及的2015年，国产手机依然有很大的进步空间，但也仍需专注产品创新与渠道深耕，实现品牌价值提升。
国产4G手机百花齐放
业内有种说法“1G时代看着跑，2G时代跟着跑，3G时代齐步跑，4G时代领先跑”，在如今的国内智能手机市场中，虽然苹果、三星的霸主地位仍然难以撼动，但国产手机步步紧逼，加快攻城略地，实力也不容小觑。随着4G时代手机终端号角的全面奏响，国产手机抓住赶超契机，推出了多款4G终端，并取得了不俗的成绩。
中国信息通信研究院日前发布最新数据称，今年4月，国内手机市场出货量为4520.1万部，同比增长11%。其中，2G手机出货量为486.5万部，同比下降2.5%；3G手机出货量为244.4万部，同比下降91.6%；4G手机出货量为3789.1万部，同比增长472.0%，占整体出货量的83.8%。而从前四个月的数据来看，4G手机出货量占比也达到80.5%。
不难发现，今年以来国内市场4G手机销量呈直线上升趋势，3G手机销量走向萎靡，并加快了向4G迁移的速度；可以预见，随着市场竞争的加剧，国内2G、3G将逐步退出市场，庞大的2G用户基数可能会跨越3G，直接升级到4G。搭载4G快车的国产手机正加速进入新时代。
国产手机面临四大机遇
在4G牌照发放之前，国内主要手机厂商便提早布局，迅速抢占了市场空白。在4G窗口开启的一年多来，国内4G市场迅速崛起，国产手机集体“上位”，4G用户数呈现几何级的增长。4G像是一股强力的催化剂，让国产厂商再度迎来春天，而4G终端的爆发式增长也有着深层次的原因。
首先，政策释放宽带4G发展红利。5月8日，工信部发布“宽带中国”2015专项行动的意见，明确提出了2015年要实现新增2亿4G用户数的目标，新建4G基站超过60万个，同时新增光纤到户宽带达到4000万户。近年来，我国加快4G网络建设，大力培育信息消费，促进4G迅猛发展，给国产厂商的高歌猛进奠定基础。
其次，在国内4G建设的大潮流下，市场对终端提出了更高的要求。4G的快速发展给众手机厂商带来的是一次激流勇进式的彻底洗牌，国产手机厂商面对巨大的4G智能手机市场，纷纷推出各自的4G旗舰机型，抢占市场份额。低端机有华为荣耀系列、小米、魅族的魅蓝表现出色，中高端市场有酷派大观、中兴等，华为P8更出现一机难求的局面。
第三，三大通信运营商大力发展4G网络建设。4G牌照发放为移动互联网开启了全新的发展空间，运营商在4G市场的投入正在不断加强，推动4G网络覆盖和服务能力逐渐走向成熟。根据三大运营商已经披露的2015年资本开支计划，中国电信为1078亿元，同比增长40%，其中，610亿将用于投建4G网络(包括TDD和FDD制式)；中国联通将控制在1000亿元以内，目标是移动基站数达到92万个；中国移动计划资本开支为1997亿元，其中4G网络投资预算虽下降10.4%，但仍达到722亿元。另外，运营商还推出各种流量优惠、购机优惠等活动发力4G市场。
第四，国产4G手机阵营凭借技术、功能和价格优势，越来越受到消费者的青睐。国产手机尤其是4G手机再也不是“山寨、廉价”的代名词，国产4G手机正日益扩大自己的地盘。消费者也不再只关注品牌，而更关心手机软硬件配置。创新能力的增强、不断提升的质量及渠道优势，促进了国产手机的集体爆发。
国产手机仍需修炼
4G浪潮给国产厂商带来了与苹果、三星分庭抗争的底气，但应该正视的是，尽管国内市场空前繁荣，但要想真正把苹果、三星拉下“神坛”，国产手机还面临不少挑战。
第一，国产手机品牌溢价力能力较弱。2014年，国产手机来势汹汹，硕果累累，甚至囊括全球前十手机销量品牌中的6大席位。但与国际品牌相比，国产手机的优势更多体现在中低端产品上，尽管出货量和市场份额大幅提升，但利润增长却比较缓慢，在利润与份额的严重倒挂中，国产手机面临有量无利的窘境。
第二，国产手机在芯片、操作系统等核心技术上还存在突破瓶颈。很长一段时间里，国产手机用的都是进口芯片，后来虽然有海思、联芯、瑞芯等玩家出现，但“中国芯”在技术上与高通、MTK相比并没有太大优势。而在操作系统上，国产手机基本上都是采用安卓系统，纯国产的手机操作系统非常少，其市场占有率也很低。
第三，国产手机创新能力有待提高。目前，随着互联网和家电制造商等跨界做手机，市场竞争越来越激烈，但很多产品往往只是昙花一现，究其原因就是厂商盲目模仿跟风、企业遭遇创新困境。很多国产品牌不研究消费者使用需求与习惯，习惯“拿来主义”，陷入“拼屏幕、拼像素”等的怪圈。
不过，当前全球智能手机市场整体发展放缓，产品同质化严重，国际巨头在创新方面也显露疲态，国产厂商迎来赶超机会，在外观设计、用户体验、品牌价值提升等方面更是潜力巨大。尤其在国内4G市场上，中国厂商与三星、苹果谁胜谁负还未可知。国产厂商应脚踏实地，摒弃浮躁心态，做好自己的产品，才有资本挑战国际品牌。