今年，支付宝成为央视春晚官方唯一互动平台，将在春晚当天向全国人民派发史上最大金额的现金红包。而春晚前，支付宝的第一场“红包雨”也将启动！23日开始，支付宝联合80家品牌商连续19天派发商家礼包，用户还可分享商家礼包给好友进行裂变。每天上午10点以后，用户只要在支付宝首页点击“咻一咻”，就可咻到商家派发的礼包(先到先得)并在购物消费时使用。这一波商家礼包被网友戏称为春晚支付宝“咻一咻”现金红包前的“热身”，也预示着今年的“红包大战”正式鸣枪开打了。
支付宝“热身红包雨”来袭
今年，支付宝成为了2016猴年央视春晚官方的唯一互动平台。2月7日春晚当天，用户在观看春晚的同时按照主持人提示打开支付宝“咻一咻”，完成相应任务就能平分史上最大金额的春晚现金红包。而在春晚这个“大日子”到来之前，支付宝和商家一起用优惠红包来为春晚红包进行“热身”。
据介绍，1月23号-2月10号期间，支付宝首页“咻一咻”将连续19天派发商家礼包。每天上午10点以后，用户进入支付宝首页点击咻一咻，就可咻到商家礼包，并可分享给好友进行礼包裂变。用户抢到种子红包后，可以通过支付宝最多分享给3个好友，这时好友也可以得到相同金额的礼包。
这些商家礼包覆盖了用户春节期间衣食住行等方方面面，实惠程度让网友直呼“实在”。比如，准备置办年货的用户可以重点抢天猫超市、华润万家、屈臣氏、万宁、武商量贩、卜蜂莲花等超市的购物立减券；“吃货们”可以每天咻到不同的美食立减券。爱看电影、爱听音乐的文艺青年们绝对不能错过淘宝电影和虾米音乐的立减券；而滴滴出行券、一嗨租车、如家等商家的立减券，能让春节旅行族们省下不少“路费”。
在微博和朋友圈里，一份“支付宝商家红包时刻表”的攻略也被网友们疯传。“立减20元的券比抢几毛钱的红包给力多啦！”有精明的网友发现，今年的商家礼包力度大适用范围广，用下来相当于抢了近100元的红包。
“我们和商家一起，精挑细选了衣食住行和保险领域的大量优惠，希望能够为大家带来实实在在的便利。我们也不会用商家礼包来包装几十亿或者上百亿的金额噱头。“对于今年红包的金额，支付宝官方这样说道。
也有网友把商家礼包当作了春晚红包前的“热身”。“据说春晚咻一咻完成任务可以平分几个亿的红包，我把我的同学、爸妈都拉来一起练手，先熟悉咻一咻功能，准备冲刺春晚现金大红包。”
1月13日，支付宝发布了9.5新版亮出了今年红包的主打玩法。除了备受瞩目的春晚红包“咻一咻”功能外，中文口令红包和可以区分性别的男女红包也引发了用户疯狂试玩，被赞为“今年最有趣的红包玩法集合”。其中，中文口令红包被机智的网友玩出了千奇百怪的“番外篇”，在支付宝和朋友圈里流行开来。例如，有网友将"壷壸壶壻壸壾壿夀夁"这样的冷僻字设置为红包口令，虐翻一众网友。
今年红包还能抢保险，一人抢到保全家
在互联网技术的推动下，发红包这项传统年俗正在变的更有科技感，红包的内涵也在不断扩大。记者发现，今年的支付宝红包“热身”中，除了商家礼包，用户还能抢到保险公司派发的专为春节定制的互联网保险产品。
其中，由中国人保和中国人寿承保的返乡险，保障用户返乡（领取日次日至除夕）路途中的交通安全，而由中国人寿承保的合家欢险，针对的则是用户在春节长假（除夕至初七）期间，可能发生的食物中毒、鞭炮意外、家庭财产被盗这三大问题，这两款互联网保险的保额分别高达10万元和5万元。春节期间，用户最怕遭遇料想不到的意外状况，有了保险的保障，用户可以更加安心地过个团圆年。
借助支付宝的实名账号体系，领取保险的过程非常便捷，用户无需填写任何信息，只要打开支付宝，在显著位置就可看到相关信息并点击领取，之后，用户可以在“支付宝-我的保障”页面查询到具体的保险信息、保障范围、理赔方式等。从1月23日-31日，每天都有数十万份的保险保障可供领取，先到先得，值得一提的是，合家欢保险保障的并非只有领取者一人，而是其户口本上所有的家庭成员，简单来说一人抢到保全家。
支付宝方面表示，保险不同于餐饮、零售、电影等行业，让用户亲身体验产品会比让他们领取满就减的优惠红包要更为适宜，因为大型保险的体验门槛较高，加之不少用户对保险缺乏了解，因此优惠红包对于很多人来说并不实用，但是，通过短期型的产品，用户就可以低门槛地体验保险，从而逐渐加强对各类保险的了解。据了解，此次派发的保险产品，背后包含寿险、财产险、责任险等多种保险形式，可以一次性让用户了解多种保险类型，对于保险公司来说，可谓一种新型的“体验红包”。
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