浅谈网站运营：内容运营已不再仅是文字的堆砌

今天说说网站的内容运营，一个互联网从业者既熟悉又陌生的运维类细分领域。之所以萌生这个想法，是因为受到某个站群交流QQ群里的讨论引发的思考，还有就是有感现在日益泛滥的所谓提供原创内容包办服务的垃圾文章加工厂的横行，对互联网从业生态越趋浮躁的现状的心忧，想要留下点自己不成熟的见解。

互联网是一个取之不尽、用之不竭的大宝库，而正是这个交织了网民七情六欲和满足了民众层出不穷的需求的网络，使得我们对它的依赖和迷恋泥足深陷，让许许多多的利益纠葛和投机取巧在这里滋长蔓延，盘根错踪的渗透到我们的日常网上举措里。善于挖掘用户需求并适时的对接起供需双方的那批站长，总能收获到一份价值，或许再点通最后一点，大把的金钱就唾手可得。也的确有不少的人把握了此中的奥妙，成功赢得生前身后名。

而在国人相对狭隘的认知和身边资讯盲目鼓吹的底下，创富神话可以快速复制，网络掘金人人可行，最后迎来的，是信息进入混乱疯长的膨胀时代。网络是工具，网络的组成是千万个大大小小的网站作为信息载体的复合体，而越是热门的关键词，就是越高附加值和越有利润的站标。最后大家都认可并默许了基本的网络掘金其最简单直接的路径：SEO。

从此一发不可收拾。

SEO迅速的变成逐利的技术工具，而为了追逐更好的关键词排名，为搜索引擎进贡优质内容变成SEO最有效的利器。然而对于大部分的网站运营者来说，优质内容是需要时间成本的——主题，选材，组织，编辑，发布，讨论，归纳，总结，延伸……优质内容的工序、完成、体现价值，在趋利的心态面前显得太过漫长，所以最终就变成了退而求新的相对不那么优质的内容——新的不优质的内容——新的内容——新的垃圾内容……迎合这种畸形的急功近利的需求的服务应运而生，大量的原创却空洞无物的内容被垃圾文章加工厂批量产出，网站内容同质化转变成网站内容无用化。

中国上下五千年古老璀璨的文化，历经千年的锤炼走到今天的汉字，最后在信息时代展示的内涵居然是一堆批量生成的文化垃圾，不得不说是一种蒙羞的文化退步。

上文阐述了目前网站内容运营走向病困的缘由，现实的功利和媒体舆论的助推，都煽动着更多个人站长乃至互联网企业投入其中充当新力军，使得臃杂无效的信息和垃圾内容充斥着互联网的大小节点。而与缺乏原创优质内容相对的，掌握原创优质内容的新闻源或ugc站点强者逾强，网络两极分化使得互联网原有的包罗万有、小众杂家受到严峻的考验，甚至小而美的原创优质内容站点都被不良站点剽窃内容使得丧失网站排名和活力。整个网络乌烟瘴气，最终导致知识和资讯获取成本偏高从而使得互联网的优势和含金量，随着价值内容的稀释和碎片化，变得大打折扣和失去灵活，更可怕的是一旦次糙内容泛滥拉低甚至折损互联网的商业价值时，无疑会影响到整个业态和新商业文明的发展。这也能够理解为何百度会重拳打击垃圾站点，除了自身的商业利益可以从中获利之外，净化网络环境提供永续价值内容才能把用户牢牢的套紧在自己的盘子里。谁都不会去使用一个仅能搜到一堆广告或垃圾内容的搜索引擎，对吧？

既然垃圾内容不可取，那组织原创优质内容又是否可以有捷径快速高效的实现呢？答案是肯定的！前面说过，价值内容是遭遇到了垃圾内容的稀释，或者是碎片化的分散在多个站点。就优质的内容进行统一聚合（专题、知识等），没有垃圾内容的稀释后内容得到了较好的用户体验，再通过引导用户围绕内容产生交流讨论（ugc、类问答等），从而实现内容的原创产出，使得“优质”+“原创”的价值内容组合模式得以运转。

一般而言，聚合优质内容最好的展示形式是教程类和专题知识类。教程和专题知识都富有循序渐进的引导和按部就班的逻辑，容易利用心理惯性形成用户认知。而问答类ugc的强交互和因人而异所蕴含的海量长尾关键词，其内容带动的长尾效应是要比仅有的数量稀少的热门关键词或核心关键词要富有更深度的运营价值和数据挖掘价值。

灵活运作以上的基本原创优质内容思路，能够方便快捷的体现出网站的内容质量，提高用户体验，进而提升网站排名和流量价值，让网站的内容运营不再仅是文字的堆砌。